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著作版權(quán)

如何把版權(quán)變成錢中國動漫形象版權(quán)成長之路       永遠(yuǎn)是不缺乏文化底蘊地，對于中國來說，在創(chuàng)意方面，很多團體和個人也有好地創(chuàng)意思路。但是，如何實現(xiàn)創(chuàng)意地產(chǎn)業(yè)化，如何把版權(quán)變成錢，可能這是目前影響中國動漫行業(yè)地一個最大瓶頸。 　　過去，中國動漫以國家投資為主，在市場化地今天，中國沒有屬于自己地動漫形象，實際上是產(chǎn)業(yè)缺失和急于進(jìn)入動漫市場地公司沒有以市場化地規(guī)則推進(jìn)自己地動漫形象和動漫形象地運營。在我看來，世界范圍內(nèi)動漫行業(yè)分成兩極。一類是長動漫，包括米老鼠和唐老鴨，以非常長地時長推出地動漫形式，這種動漫形式對動漫出品方，也就是版權(quán)擁有方而言是需要花費巨資地。從劇本選題階段到繪畫階段，再到播出階段，每一環(huán)都需要花錢。中國很多公司發(fā)現(xiàn)，當(dāng)把三個階段完成后卻拿不回來錢。強勢地電視臺是收錢地，弱勢地電視臺也只是拿時間交換，從創(chuàng)意到制作，任何投資方是拿不到錢地。如果你地形象火了，后面有電影投資公司、游戲公司，在動畫片基礎(chǔ)上進(jìn)行不同地版權(quán)操作才會有收入，而實際上很多公司在經(jīng)歷前三部分時已經(jīng)精疲力盡了。 　　我想適合中國地就是第二類形式，也就是短動漫。這是日本和韓國流行起來地，小公司通過精準(zhǔn)地定位和短地時長把動漫形象迅速推廣，通過不同地渠道獲得收入。短動漫具有投入小，成名迅速地特點，還可以通過手機無線增值和互聯(lián)網(wǎng)地作用迅速實現(xiàn)價值回歸。雖然短動漫地生命周期比較短，但是就中國動漫行業(yè)地現(xiàn)狀而言有利于實現(xiàn)百家爭鳴。中國實際上有大量非常優(yōu)秀地以個人或者是以小組為狀態(tài)存在地動漫版權(quán)形式。但是，他們現(xiàn)在面臨一些問題。在前期調(diào)研地階段，很多小地動漫工作室沒有進(jìn)行動漫形象定位。米老鼠、唐老鴨、孫悟空這些動漫形象都有非常顯著地人物性格，但是我們近幾年推出地動漫形象卻缺失了一些非常顯著地人物個性。此外，在整個動漫形象概念形成地時候，很多創(chuàng)作者沒有和后續(xù)地廠商進(jìn)行很好地溝通，喪失了非常多地可以回收地利益。 　　所以，我們認(rèn)為在前兩個階段，其實中國目前動漫行業(yè)是缺乏非常細(xì)致地地市場定位，以及能夠為動漫形象地內(nèi)容確定其所能覆蓋和轉(zhuǎn)換地版權(quán)領(lǐng)域。例如，動漫形象是做成毛絨玩具還是食品，在動漫形象地內(nèi)容輸出之前就需要進(jìn)行確立。而很多企業(yè)是花了重金把內(nèi)容做出來，在電視臺播放了，才發(fā)現(xiàn)他們在版權(quán)價值轉(zhuǎn)換上有缺失。第三步和第四步，包括產(chǎn)品生產(chǎn)和動漫地內(nèi)容制作地時候，這個階段實際上已經(jīng)可以量化出基于動畫內(nèi)容地產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播，以及未來可產(chǎn)生地價值。我認(rèn)為，我國目前對于中國動漫行業(yè)扶持舉措非常有效，但是對于中國動漫來講，仍然缺乏從前期、中期到后期地完整地項目規(guī)劃。 　　我認(rèn)為,未來動漫價值輸出一定是依托于形象地輸出而不是依托于內(nèi)容地輸出。當(dāng)你看到一個動漫形象地時候，你和他之間有什么樣地共鳴，有什么樣地感情地關(guān)系，你才會愿意為這個動漫形象進(jìn)行花費，購買他地衍生產(chǎn)品。實際上很多企業(yè)花了大量精力做了非常好玩兒地內(nèi)容，而動漫形象個性地喪失，對價值地輸出是有很大影響地。   | 關(guān)閉窗口 |